连续两个交易日跌停后，思美传媒29日晚间又收到证监会的《立案告知书》。

　　思美传媒11月29日晚间公告，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

　　日前，有投资者在互动平台上向思美传媒提问：抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？对此思美传媒回答称，抖音超市现阶段由公司代运营。

　　消息一出，迅速引发市场关注，随着消息不断发酵，当天该公司股价出现直线拉升，最终收于涨停，全天呈现准“地天板”的走势。

　　然而，在27日收盘后，抖音电商官方微博账号对此进行了辟谣：网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。

　　此后，思美传媒又急忙“改口”，在回复“贵公司的抖音超市代运营是指帮抖音超市里入驻的商户代运营还是帮抖音代运营整个抖音超市”这一问题时称：公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

　　作为一家从事营销服务的传媒公司，最新财报显示，思美传媒今年前三季度营收约41.38亿元，同比增加33.74%，但归属于上市公司股东的净利润亏损约429万元。

　　相关业务毛利规模占比低于0.5%

　　针对公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因，思美传媒29日晚间回复深交所关注函时表示，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解。

　　第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确地界定。

　　据思美传媒表示，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

　　具体到与抖音的合作，公司表示，与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。公司表示，抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支。

　　思美传媒表示，就该业务而言，公司无重大投入，资金上投入主要是直播间设备投入和工作人员人工成本投入（上述投入并非专门针对抖音，也可能由于公司其他业务和客户）。本业务无技术研发相关开支，无市场开拓相关开支。

　　截至目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。

　　公司股价两日跌停

　　交易所启动纪律处分程序

　　事件反转后，思美传媒11月28日开盘就被封死在跌停板上。11月29日，思美传媒午后再度跌停，报收6.69元/股。

　　记者注意到，针对这一事项，深交所也在第一时间向公司下发关注函。

　　在关注函中，深交所要求思美传媒详细说明公司在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因；同时，结合抖音电商相关声明，详细说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因等问题。

　　深交所还表示，公司上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了深交所《股票上市规则》等相关规定，市场影响恶劣。根据《股票上市规则》等相关规定，深交所将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。